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客戶：

龍馬日式燒肉

項目：

龍馬日式燒肉品牌VI設(shè)計

項目背景：

項目名稱：龍馬日式燒肉

項目品類：燒肉

目標(biāo)人群：18-35歲白領(lǐng)/上班族/年輕人

人均價位：50-70元

創(chuàng)意風(fēng)格：日式/臺式/可傳播

龍馬坐落于都市繁華之地，是專注正宗日式燒肉品牌。餐廳秉承外觀精致、正統(tǒng)考究的飲食風(fēng)格，融入年輕時尚、熱鬧歡樂的用餐氛圍，讓細(xì)膩與奔放的氣質(zhì)互為表里，讓人充分享受燒肉的樂趣。

品類塑造：如何解決“日式燒肉”品類隨處可見的同質(zhì)化問題，是本次品牌塑造的重點(diǎn)。我們以日式風(fēng)格為主線，給品牌設(shè)計出一套視覺識別系統(tǒng)。標(biāo)志有和式書法的味道；但字體摒棄了傳統(tǒng)的毛筆字體，而使用獨(dú)特的原創(chuàng)設(shè)計，更迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的審美感。以日本的達(dá)摩等元素為靈感，我們創(chuàng)造出一個專屬龍馬的IP，作為品牌的專屬符號。具有足夠的獨(dú)特觀感和強(qiáng)大的重復(fù)能力，可在長期宣傳推廣中，轉(zhuǎn)化為有力的品牌資產(chǎn)。在其他基礎(chǔ)物料的設(shè)計中，沒有太多余復(fù)雜的要素，迎合了品牌偏中高端的格調(diào)定位，用一點(diǎn)輕奢感滿足顧客的虛榮。這一次，我們通過與眾不同卻大眾共知的文化符號，讓龍馬避免淹沒在眾多的日式燒肉品牌里。

視覺呈現(xiàn)：在設(shè)計中充分將產(chǎn)品的品質(zhì)核心與歡樂文化的概念融合，以歡樂、有趣的視覺形象塑造一個歡樂、有趣、個性、年輕的品牌形象，并通過龍馬IP形象的各種場景表達(dá)，加深消費(fèi)者印象，形成獨(dú)屬于龍馬日式燒肉品牌印象。

解決方案：

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